Q3 2024: HelloFresh Gruppe erzielt währungsbereinigtes Umsatzwachstum von 1,9 % gegenüber dem Vorjahr und bereinigtes EBITDA ("AEBITDA") von EUR72 Millionen

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Q3 2024: HelloFresh Gruppe erzielt währungsbereinigtes Umsatzwachstum von
1,9 % gegenüber dem Vorjahr und bereinigtes EBITDA ("AEBITDA") von EUR72
Millionen

29.10.2024 / 06:58 CET/CEST
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Q3 2024: HelloFresh Gruppe erzielt währungsbereinigtes Umsatzwachstum von
1,9 % gegenüber dem Vorjahr und bereinigtes EBITDA ("AEBITDA")

von EUR72 Millionen

* Gruppenumsatz in der Berichtswährung Euro von rund EUR1,83 Milliarden in
Q3 2024 (Q3 2023: EUR1,80 Milliarden)

* Gruppen AEBITDA erreicht EUR72 Millionen in Q3 2024 (Q3 2023: EUR69
Millionen) und liegt damit deutlich über den Markterwartungen,
angetrieben durch verbesserte Marketingeffizienz

* Kochboxen Produktkategorie erwirtschaftet in Q3 2024 ein AEBITDA von
EUR109 Millionen, eine Marge von 8,5 %, die besser ist als im
Vorjahreszeitraum

* Ready-to-Eat ("RTE") verzeichnet weiterhin ein starkes Umsatzwachstum
(währungsbereinigt um 39,9 % gegenüber dem Vorjahr) und erwirtschaftet
eine leicht positive AEBITDA-Marge von 1,3 % in Q3 2024

Berlin, 29. Oktober 2024 - Die HelloFresh SE ("HelloFresh" oder
"Gesellschaft") veröffentlichte heute ihre Geschäftsergebnisse für das
dritte Quartal 2024. Die HelloFresh Gruppe erzielte einen Quartalsumsatz in
der Berichtswährung Euro von rund EUR1,83 Milliarden, was einem
währungsbereinigten Wachstum von 1,9 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht
(Q3 2023: EUR1,80 Milliarden). Das Umsatzwachstum wurde durch eine
kontinuierliche Steigerung des durchschnittlichen Bestellwerts (average
order value, AOV) um währungsbereinigt 3,8 % im Vergleich zum
Vorjahreszeitraum getrieben, wodurch ein leichter erwarteter Rückgang an
Bestellungen der Gruppe mehr als ausgeglichen wurde.

Aufgeschlüsselt nach Produktkategorien verringerte sich der Umsatz der
Kochboxen Produktkategorie im Vergleich zum Vorjahr währungsbereinigt um
(9,3) % auf EUR1,28 Milliarden (Q3 2023: EUR1,41 Milliarden). Dieser
vorübergehende Umsatzrückgang stellt eine Fortsetzung der Trends vorheriger
Quartale dar, die auf eine Normalisierung der Größe neuer Kundenkohorten und
den disziplinierten Fokus der Gesellschaft auf die Erzielung einer starken
Kapitalrendite für ihre Marketingausgaben zurückzuführen sind. Bestehende
Kundinnen und Kunden zeigen weiterhin ein robustes Verhalten, das sich in
hohen Bestellraten und einer hohen Kundenbindung ausdrückt. Die
RTE-Produktkategorie wächst weiterhin stark und verzeichnet im Vergleich zum
Vorjahr ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum von 39,9 % auf EUR529 Millionen
(Q3 2023: EUR378 Millionen) und entwickelt sich rasch zu einem bedeutenden und
profitablen Geschäft.

Der Deckungsbeitrag der HelloFresh Gruppe lag in Q3 2024 bei 24,3 % [1] des
Gruppenumsatzes gegenüber 25,6 % im Vorjahreszeitraum. Die Gesellschaft ist
dabei, den Abstand des Deckungsbeitrags zum Vorjahr sukzessive zu
verringern, indem sie die Produktivität ihrer RTE Standorte und bestehenden
Kochboxen Standorte schrittweise verbessert, was durch die Anlaufkosten der
neuen Produktionsstandorte in Deutschland und Großbritannien, wie zuvor
beschrieben, etwas ausgeglichen wird.

Fokus auf Effizienz im Marketing
Die HelloFresh Gruppe erreichte im dritten Quartal 2024 ein AEBITDA von EUR72
Millionen (Q3 2023: EUR69 Millionen), was einer Marge von 3,9 % (Q3 2023: 3,8
%) auf Gruppenebene entspricht. Dies ist in erster Linie auf die
disziplinierte Fokussierung der Gesellschaft auf die Erzielung einer hohen
Rendite bei ihren Marketingausgaben zurückzuführen. Die Marketingausgaben
der Gruppe sanken im dritten Quartal 2024 im Vergleich zum Vorjahr in
relativen und leicht auch in absoluten Zahlen.

Das AEBITDA der Kochboxen Produktkategorie stieg im dritten Quartal 2024 im
Vergleich zum Vorjahr in absoluten Zahlen, hauptsächlich dank der
Effizienzmaßnahmen im Marketing, auf EUR109 Millionen, was einer Marge von 8,5
% entspricht (Q3 2023: 5,8 %). RTE erreichte im dritten Quartal 2024 eine
Marge von 1,3 % (Q3 2023: 8,0%). In den kommenden Quartalen wird die
Steigerung der RTE-Marge durch kontinuierliche Verbesserungen bei der
Bestellungsabwicklung und der Arbeitsproduktivität vorangetrieben.

"Bei Kochboxen liegt unser Fokus in den nächsten Quartalen darauf, das
bereits hervorragende Angebot für unsere Kundinnen und Kunden weiter zu
verbessern, und zwar durch eine größere Auswahl an Gerichten, ein besseres
Preis-Leistungs-Verhältnis und ein höheres Serviceniveau. Wir streben
außerdem eine deutliche Steigerung des freien Cashflows und der Rentabilität
für die Gruppe an und haben erste entscheidende Schritte unternommen, wie
zum Beispiel eine gezieltere Kundengewinnung für unsere Kochboxenmarken und
die Anpassung unserer Produktionsstandorte. Wir sehen, dass sich diese
Schritte allmählich in den Zahlen widerspiegeln", sagte Dominik Richter,
Mitgründer und CEO von HelloFresh.

"Der größte Wachstumstreiber der HelloFresh Gruppe, sowohl für den Umsatz
als auch für den Gewinn, wird in den nächsten drei Jahren unsere
RTE-Produktkategorie sein. Heute sind wir bereits US-Marktführer im Bereich
RTE und haben das Produkt, die Technologie und die Herstellungsfähigkeiten
für Fertiggerichte entwickelt, um zahlreiche weitere Menschen weltweit mit
unseren RTE Produkten zu erreichen", so Dominik Richter weiter.

Aktualisierungen der Prognose für das Geschäftsjahr 2024

Die Gesellschaft plant, sich auch in den kommenden Quartalen weiterhin stark
auf disziplinierte Marketinginvestitionen zu konzentrieren. Infolgedessen
zielt die Gesellschaft darauf ab, weniger, aber im Durchschnitt profitablere
Kunden zu gewinnen. Das bedeutet, dass die Gesellschaft für das vierte
Quartal 2024 weniger für Marketing ausgeben will als im selben Quartal des
Vorjahres, insbesondere in der zweiten Hälfte des Quartals, wenn das Umfeld
für die Kundenakquise in der Regel saisonal weniger günstig ist.

Infolgedessen reduziert die Gesellschaft ihre Umsatzwachstumsprognose für
das Geschäftsjahr 2024 für die HelloFresh Gruppe auf währungsbereinigter
Basis von bisher zwischen 2 % und 8 % auf jetzt zwischen 1,0 % und 1,7 %.
Angesichts des starken AEBITDA im dritten Quartal 2024 und der
kontinuierlichen Fokussierung auf die Marketingeffizienz hebt die
Gesellschaft das untere Ende ihrer AEBITDA-Prognose um EUR10 Millionen an. Die
AEBITDA-Prognose für die HelloFresh Gruppe für das Geschäftsjahr 2024 ändert
sich daher von bisher zwischen EUR350 Millionen und EUR400 Millionen auf nunmehr
zwischen EUR360 Millionen und EUR400 Millionen.

Kennzahlen

Konzern

Q3 Q3 YoY
2024 2023
Anzahl der Bestellungen (in Mio.) 27,46 27,99 (1,9
%)
Anzahl der Mahlzeiten (in Mio.) 231,2 236,6 (2,3
%)
Durchschnittlicher Bestellwert (EUR) (ohne 66,2 64,2 3,2
Einzelhandel) %
Durchschnittlicher Bestellwert bei konstanten 66,6 64,2 3,8
Wechselkursen (EUR) (ohne Einzelhandel) %
Nordamerika

Q3 Q3 YoY
2024 2023
Anzahl der Bestellungen (in Mio.) 15,69 16,04 (2,2
%)
Anzahl der Mahlzeiten (in Mio.) 124,2 128,3 (3,1
%)
Durchschnittlicher Bestellwert (EUR) (ohne 77,2 74,9 3,1
Einzelhandel) %
Durchschnittlicher Bestellwert bei konstanten 78,1 74,9 4,3
Wechselkursen (EUR) (ohne Einzelhandel) %
International

Q3 Q3 YoY
2024 2023
Anzahl der Bestellungen (in Mio.) 11,77 11,95 (1,5
%)
Anzahl der Mahlzeiten (in Mio.) 107,0 108,4 (1,3
%)
Durchschnittlicher Bestellwert (EUR) (ohne 51,6 49,7 3,7
Einzelhandel) %
Durchschnittlicher Bestellwert bei konstanten 51,2 49,7 3,0
Wechselkursen (EUR) (ohne Einzelhandel) %
Ertragslage

Konzern

Q3 2024 Q3 2023 YoY
Umsatzerlöse (in EUR Mio.) 1.828,4 1.804,0 1,4 %
Umsatzerlöse auf Basis konstanter Wechselkurse 1.838.2 1.804,0 1,9 %
(in EUR Mio.)
Deckungsbeitrag 1 (in EUR Mio.) 440,8 461,0 (4,4
%)
Deckungsbeitrag 1 (in % der Umsatzerlöse) 24,1 % 25,6 % (1,4
pp)
Deckungsbeitrag 1 (ohne Wertminderungen)( in 444,0 461,0 (3,7
EUR Mio.) %)
Deckungsbeitrag 1 (ohne Wertminderungen)( in % 24,3 % 25,6 % (1,3
der Umsatzerlöse) pp)
AEBITDA (in EUR Mio.) 72,1 69,2 4,2 %
AEBITDA (in % der Umsatzerlöse) 3,9 % 3,8 % 0,1 pp
AEBIT (ohne Wertminderungen) (in EUR Mio.) 6,7 14,1 (52,3
%)
AEBIT (ohne Wertminderungen) (in % der 0,4 % 0,8 % (0,4
Umsatzerlöse) pp)
Nordamerika

Q3 2024 Q3 2023 YoY
Umsatzerlöse 2 (in EUR Mio.) 1.212,0 1.201,7 0,9 %
Umsatzerlöse 2 auf Basis konstanter 1.226,0 1.201,7 2,0 %
Wechselkurse (in EUR Mio.)
Deckungsbeitrag 1 (in EUR Mio.) 319,5 330,8 (3,4
%)
Deckungsbeitrag 1 (in % der Umsatzerlöse) 26,1 % 27,3 % (1,2
pp)
Deckungsbeitrag 1 (ohne Wertminderungen)( in 319,5 330,8 (3,4
EUR Mio.) %)
Deckungsbeitrag 1 (ohne Wertminderungen)( in % 26,1 % 27,3 % (1,2
der Umsatzerlöse) pp)
AEBITDA (in EUR Mio.) 74,0 83,3 (11,2
%)
AEBITDA (in % der Umsatzerlöse) 6,1 % 6,9 % (0,8
pp)
AEBIT (ohne Wertminderungen) (in EUR Mio.) 44,5 57,3 (22,3
%)
AEBIT (ohne Wertminderungen) (in % der 3,7 % 4,7 % (1,1
Umsatzerlöse) pp)
International

Q3 Q3 YoY
2024 2023
Umsatzerlöse 2 (in EUR Mio.) 616,5 602,3 2,4 %
Umsatzerlöse 2 auf Basis konstanter Wechselkurse 612,3 602,3 1,7 %
(in EUR Mio.)
Deckungsbeitrag 1 (in EUR Mio.) 137,3 144,9 (5,2
%)
Deckungsbeitrag 1 (in % der Umsatzerlöse) 21,9 23,8 (1,8
% % pp)
Deckungsbeitrag 1 (ohne Wertminderungen)( in EUR 134,1 144,9 (7,4
Mio.) %)
Deckungsbeitrag 1 (ohne Wertminderungen)( in % der 21,4 23,8 (2,4
Umsatzerlöse) % % pp)
AEBITDA (in EUR Mio.) 34,7 23,7 46,5 %
AEBITDA (in % der Umsatzerlöse) 5,5 % 3,9 % 1,7 pp
AEBIT (ohne Wertminderungen) (in EUR Mio.) 11,1 5,0 122,6
%
AEBIT (ohne Wertminderungen) (in % der 1,8 % 0,8 % 1,0 pp
Umsatzerlöse)
1 Ohne Aufwendungen für anteilsbasierte Vergütung.

2 Externe Umsatzerlöse aus Verträgen mit Kundinnen und Kunden.

Produktkategorie

Q3 2024 Q3 2023 YoY
Umsatzerlöse 1 (in EUR Mio.)
Kochboxen 1.277,9 1.413,9 (9,6
%)
Fertiggerichte 524,5 378,2 38,7 %
Andere 26,1 11,9 118,7
%
Umsatzerlöse 1 auf Basis konstanter
Wechselkurse (in EUR Mio.)
Kochboxen 1.282,5 1.413,9 (9,3
%)
Fertiggerichte 529,3 378,2 39,9 %
Andere 26,3 11,9 120,9
%
AEBITDA (in EUR Mio.)
Kochboxen 108,6 81,7 33,0 %
Fertiggerichte 6,7 30,1 (77,9
%)
Others (6,6) (4,8) 37,7 %
Holding (36,6) (37,8) (3,1
%)
AEBITDA (in % der Umsatzerlöse)
Kochboxen 8,5 % 5,8 % 2,7 pp
Fertiggerichte 1,3 % 8,0 % (6,7
pp)
Andere (25,4 (40,3 14,9
%) %) pp
1 Externe Umsatzerlöse aus Verträgen mit Kundinnen und Kunden.

Über HelloFresh

Die HelloFresh Gruppe ist eine globale Food Solutions Gruppe und der
weltweit führende Anbieter von Kochboxen. Die HelloFresh Gruppe bietet ihre
Produkte unter acht verschiedenen Marken an und versorgt ihre Kundinnen und
Kunden mit passenden, hochwertigen Lebensmitteln und Rezepten für
unterschiedliche Anlässe. HelloFresh wurde im November 2011 in Berlin
gegründet und ist in den USA, dem Vereinigten Königreich, Deutschland, den
Niederlanden, Belgien, Luxemburg, Australien, Österreich, der Schweiz,
Kanada, Neuseeland, Schweden, Frankreich, Dänemark, Norwegen, Italien,
Irland und Spanien tätig. Im dritten Quartal 2024 lieferte die HelloFresh
Gruppe weltweit mehr als 231 Millionen Mahlzeiten aus. HelloFresh SE ging im
November 2017 an die Frankfurter Wertpapierbörse und wird derzeit im MDAX
gehandelt. Die HelloFresh Gruppe hat Büros in Berlin, Saarbrücken, New York,
Chicago, Boulder, London, Amsterdam, Sydney, Toronto, Auckland, Paris,
Kopenhagen, Mailand, Dublin und Barcelona.

Pressekontakt

Sophie Kohoutek Senior +49 (0) 157 85510407
Manager Corporate [1]sophie.kohoutek@hellofresh.com
Communications HelloFresh www.hellofreshgroup.com 1.
Group mailto:sophie.kohoutek@hellofresh.com
[1] Ohne Aufwendungen für anteilsbasierte Vergütung und
Wertminderungsaufwand

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