Q2 2026: HelloFresh SE setzt Fokus weiterhin auf Profitabilität und Effizienz

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Q2 2026: HelloFresh SE setzt Fokus weiterhin auf Profitabilität und
Effizienz

13.08.2026 / 06:58 CET/CEST
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Q2 2026: HelloFresh SE setzt Fokus weiterhin auf
Profitabilität und Effizienz

* Die HelloFresh-Gruppe erzielte im zweiten Quartal 2026 entsprechend den
Erwartungen einen Umsatz von ca. EUR1,5 Mrd. [1] (Q2 2025: EUR1,7 Mrd., -7,8
% währungsbereinigt gegenüber dem Vorjahr)

* Das bereinigte EBITDA ("AEBITDA") erreichte im zweiten Quartal 2026 wie
erwartet EUR120,6 Mio. auf Gruppenebene (Q2 2025: EUR158,5 Mio.)

* Das Segment Kochboxen zeigte im zweiten Quartal 2026 eine starke
operative Resilienz mit einer währungsbereinigten AEBITDA-Marge von 15,2
% (Q2 2025: 15,2 %)

* Anhaltender operativer Fokus: Effizienzprogramm auf Kurs, 85 % aller
geplanten Maßnahmen bis Ende H1 2026 umgesetzt

Berlin, 13. August 2026 - Die HelloFresh SE ("HelloFresh" oder
"Gesellschaft") hat heute ihre Finanzergebnisse für das zweite Quartal und
das erste Halbjahr 2026 veröffentlicht. Die Gesellschaft betonte dabei ihren
anhaltenden strategischen Fokus auf Profitabilität und Effizienz und verwies
auf positives Momentum bei Bestandskunden durch das "Refresh"-Programm zur
Produktverbesserung. In den Ergebnissen spiegelt sich eine gezielte
Transformation des Unternehmens wider: Die bewusste Entscheidung,
Umsatzqualität und Margen gegenüber kurzfristigem Wachstum zu priorisieren.

Die HelloFresh-Gruppe erzielte im zweiten Quartal 2026 einen Umsatz von ca.
EUR1,5 Mrd. gegenüber EUR1,7 Mrd. im zweiten Quartal 2025 (-7,8 %
währungsbereinigt gegenüber dem Vorjahr). Der Umsatz im Segment Kochboxen
ging währungsbereinigt gegenüber dem Vorjahr um -8,9 % zurück, der Umsatz im
Segment Fertiggerichte ("Ready-to-Eat", "RTE") um -8,4 % - beide
Entwicklungen liegen im Rahmen der Erwartungen der Gesellschaft. Der Umsatz
im Segment Sonstige, das in erster Linie die neueren Unternehmungen in den
Bereichen Premium-Fleisch, -Fisch und -Meeresfrüchte sowie Tiernahrung
umfasst, stieg währungsbereinigt gegenüber dem Vorjahr um 36,1 %. Das
AEBITDA betrug im zweiten Quartal 2026 wie erwartet EUR120,6 Mio. (Q2 2025:
EUR158,5 Mio.) auf Gruppenebene, wobei das Segment Kochboxen eine
währungsbereinigte AEBITDA-Marge von 15,2 % erzielte (Q2 2025: 15,2 %). Die
HelloFresh-Gruppe erreichte im ersten Halbjahr 2026 eine währungsbereinigte
AEBITDA-Marge von 4,5 % (H1 2025: 6,0 %). Der Rückgang gegenüber dem
Vorjahreszeitraum lässt sich primär auf folgende Faktoren zurückführen:
einmalige Auswirkungen durch Winterstürme von ca. EUR25 Mio. im ersten Quartal
2026, vorab geleistete Investitionen in das "Refresh"-Programm zur
Produktverbesserung sowie ein geringeres Geschäftsvolumen. Die
HelloFresh-Gruppe erzielte im ersten Halbjahr 2026 einen positiven Free
Cashflow von EUR49,4 Mio. (H1 2025: EUR156,4 Mio.).

Strategischer Fokus auf Profitabilität und Effizienz bleibt unverändert

Die Gesellschaft setzt ihre auf Profitabilität und Effizienz ausgerichtete
Strategie weiterhin konsequent um. Dazu gehören klare Zielvorgaben bezüglich
der Marketing-Rendite, die Fokussierung auf qualitativ hochwertigere Kunden,
und Produktverbesserungen, die an den Präferenzen dieser Kunden ausgerichtet
sind. Infolgedessen lieferte die HelloFresh-Gruppe im zweiten Quartal 2026
21,8 Millionen Bestellungen aus, gegenüber 25,3 Millionen im zweiten Quartal
2025 (-13,7 % gegenüber dem Vorjahr), wobei sie die Marketingausgaben
bewusst reduziert hat - ein strategischer Trade-off, der sich
voraussichtlich auch in den kommenden Quartalen fortsetzen wird. Die
Marketingausgaben sanken im zweiten Quartal 2026 um EUR45,2 Mio. auf 14,9 %
des Umsatzes (Q2 2025: 16,3 %).

Das geringere Bestellvolumen wurde teilweise durch einen höheren
durchschnittlichen Bestellwert ("Average Order Value"; "AOV") ausgeglichen,
der währungsbereinigt um 6,5 % gegenüber dem Vorjahr auf EUR71,0 anstieg (Q2
2025: EUR66,7). Der höhere AOV ist vor allem auf Produktverbesserungen, mehr
Add-on-Bestellungen sowie einen höheren Anteil an Premium-Rezepten
zurückzuführen.
Außerdem bleibt das Effizienzprogramm der Gruppe auf Kurs: Ca. 85 % aller
geplanten Maßnahmen wurden bis Ende des ersten Halbjahres 2026 umgesetzt.

Bestandskunden reagieren positiv auf die Produktverbesserungen im Rahmen des
"Refresh"-Programms, was sich bei dieser Kundenkohorte in steigendem AOV und
höheren Bestellraten in den beiden wichtigsten Produktkategorien äußert. In
Märkten wie den USA und Skandinavien, in denen Produktverbesserungen als
erstes eingeführt wurden, ist der positive Effekt auf das Verhalten von
Stammkunden noch stärker ausgeprägt. Die Ergebnisse bestärken das
Unternehmen bezüglich des weiteren Verlaufs des "Refresh"-Programms in
anderen Märkten. Der positive Effekt von Produktverbesserungen auf die
Kundenakquise ist weniger stark ausgeprägt, da die Akquise-Raten weiterhin
durch die allgemeinen makroökonomischen Bedingungen und die
Verbraucherstimmung beeinflusst werden.

Dominik Richter, CEO und Mitgründer von HelloFresh, sagte: "Unsere
Produktverbesserungen stoßen bei den Kunden, die uns am besten kennen, auf
eine spürbar positive Resonanz: Bestellraten und Warenkorbgrößen unserer
Stammkundenbasis entwickeln sich in die richtige Richtung. Bei der
Neukundenakquise verfolgen wir im aktuellen Konsumklima einen bedachten,
strategischen und datengestützten Ansatz. Die strukturelle und finanzielle
Stärke unseres Geschäfts stimmt uns dabei zuversichtlich. Unsere Margen sind
im gesamten ersten Halbjahr robust geblieben: Unser Kochboxengeschäft
erzielt weiterhin branchenführende Profitabilität im FMCG-Sektor und die
Ready-to-Eat-Margen verbesserten sich im Vergleich zum ersten Halbjahr
2025."

Prognose für 2026

Die Gesellschaft bestätigt ihre AEBITDA-Prognose für die HelloFresh Gruppe
für das Gesamtjahr 2026 von währungsbereinigt EUR375-425 Mio. Der erwartete
Umsatz auf Gruppenebene entwickelt sich in Richtung des unteren Endes der
bereits veröffentlichten Prognose von währungsbereinigt -3 % bis -6 % für
das Gesamtjahr 2026. Weitere Erkenntnisse zur Entwicklung im verbleibenden
Jahresverlauf werden nach der Back-to-School-Kampagne erwartet, einem
wichtigen Saisonhöhepunkt für die Neukundenakquise.

Kennzahlen

Konzern

Q2 Q2 YoY HY HY YoY
2026 2025 2026 2025
Anzahl der Bestellungen 21,84 25,32 (13,7%) 46,78 53,53 (12,6%)
(in Mio.)
Mahlzeiten (in Mio.) 1, 2 183,6 214,6 (14,5%) 395,0 455,1 (13,2%)
Durchschnittlicher 70,2 66,7 5,2% 68,3 67,4 1,3%
Bestellwert (EUR) (ohne
Einzelhandel)
Durchschnittlicher 71,0 66,7 6,5% 71,0 67,4 5,4%
Bestellwert bei
konstanten Wechselkursen
(EUR) (ohne Einzelhandel)
Kochboxen

Q2 Q2 YoY HY HY YoY
2026 2025 2026 2025
Anzahl der Bestellungen 16,59 19,52 (15,0%) 35,87 41,57 (13,7%)
(in Mio.)
Mahlzeiten (in Mio.) 1, 2 139,8 165,4 (15,5%) 304,1 353,2 (13,9%)
Durchschnittlicher 63,9 60,2 6,2% 62,2 60,7 2,5%
Bestellwert (EUR) (ohne
Einzelhandel)
Durchschnittlicher 64,5 60,2 7,1% 64,2 60,7 5,7%
Bestellwert bei
konstanten Wechselkursen
(EUR) (ohne Einzelhandel)
Fertiggerichte

Q2 Q2 YoY HY HY YoY
2026 2025 2026 2025
Anzahl der Bestellungen (in 4,98 5,55 (10,4%) 10,38 11,49 (9,6%)
Mio.)
Mahlzeiten (in Mio.) 1, 2 39,5 45,2 (12,6%) 82,8 93,9 (11,8%)
Durchschnittlicher 85,4 86,2 (0,9%) 84,5 88,4 (4,5%)
Bestellwert (EUR) (ohne
Einzelhandel)
Durchschnittlicher 87,1 86,2 1,1% 89,5 88,4 1,2%
Bestellwert bei konstanten
Wechselkursen (EUR) (ohne
Einzelhandel)
Sonstige

Q2 Q2 YoY HY HY YoY
2026 2025 2026 2025
Anzahl der Bestellungen (in 0,28 0,24 13,9- 0,52 0,47 10,6-
Mio.) % %
1 Ohne The Pets Table und Nahrungsergänzungsmittel von Factor US.
2 Enthält Produkte der Marke GoodChop, die dem Segment Sonstige mit 4,3 Mio.
Mahlzeiten für den 3-Monatszeitraum zum 30. Juni 2026 (Q2 2025: 4,1 Mio.)
und 8,0 Mio. für den 6-Monatszeitraum zum 30. Juni 2026 (H1 2025: 8,0 Mio.)
zugeordnet sind.

Operative Kennzahlen

Konzern

(in EUR Mio.) Q2 2026 Q2 2025 YoY HY 2026 HY 2025 YoY
Umsatzerlöse 1 1.549,9 1.699,6 (8,8%) 3.225,0 3.630,3 (11,2%)
Umsatzerlöse 1 1.567,5 1.699,6 (7,8%) 3.349,9 3.630,3 (7,7%)
auf Basis
konstanter
Wechselkurse
Deckungsbeitrag 390,6 464,8 (16,0%) 820,0 986,3 (16,9%)
(ohne
Aufwendungen für
anteilsbasierte
Vergütung und
Wertminderungen)
in % der 25,2% 27,3% (2,1pp) 25,4% 27,2% (1,7pp)
Umsatzerlöse
AEBITDA 120,6 158,5 (23,9%) 144,2 216,5 (33,4%)
AEBITDA auf Basis 121,1 158,5 (23,6%) 145,1 216,5 (33,0%)
konstanter
Wechselkurse
in % der 7,8% 9,3% (1,5pp) 4,5% 6,0% (1,5pp)
Umsatzerlöse
AEBIT (ohne 58,1 101,4 (42,7%) 20,4 97,7 (79,1%)
Wertminderungen)
1 Externe Umsatzerlöse aus Verträgen mit Kundinnen und Kunden. Darin
enthalten sind außerdem EUR 0,7 Mio. und EUR 1,7 Mio., die der Holding für
den am 30. Juni 2026 endenden 3-Monats- bzw. 6-Monatszeitraum zugewiesen
wurden.

Kochboxen

(in EUR Mio.) Q2 2026 Q2 2025 YoY HY 2026 HY 2025 YoY
Umsatzerlöse 1 1.059,9 1.174,2 (9,7%) 2.231,9 2.521,3 (11,5%)
Umsatzerlöse 1 1.069,6 1.174,2 (8,9%) 2.301,4 2.521,3 (8,7%)
auf Basis
konstanter
Wechselkurse
Deckungsbeitrag 313,0 346,6 (9,7%) 650,4 748,3 (13,1%)
(ohne
Aufwendungen für
anteilsbasierte
Vergütung und
Wertminderungen)
in % der 28,2% 28,4% (0,2pp) 28,0% 28,6% (0,7pp)
Umsatzerlöse
AEBITDA 167,0 184,8 (9,7%) 271,1 334,6 (19,0%)
AEBITDA auf Basis 168,4 184,8 (8,9%) 275,8 334,6 (17,6%)
konstanter
Wechselkurse
in % der 15,2% 15,2% 0,0pp 11,9% 12,8% (0,9pp)
Umsatzerlöse
AEBIT (ohne 131,4 150,5 (12,7%) 200,6 262,7 (23,6%)
Wertminderungen)
Fertiggerichte

(in EUR Mio.) Q2 Q2 YoY HY HY 2025 YoY
2026 2025 2026
Umsatzerlöse 1 440,4 489,1 (10,0%) 905,7 1.036,7 (12,6%)
Umsatzerlöse 1 auf 448,0 489,1 (8,4%) 957,3 1.036,7 (7,7%)
Basis konstanter
Wechselkurse
Deckungsbeitrag (ohne 95,3 131,1 (27,3%) 203,8 267,1 (23,7%)
Aufwendungen für
anteilsbasierte
Vergütung und
Wertminderungen)
in % der Umsatzerlöse 21,6% 26,8% (5,2pp) 22,5% 25,7% (3,3pp)
AEBITDA 13,1 17,0 (23,2%) (13,6) (26,4) (48,3%)
AEBITDA auf Basis 13,5 17,0 (20,6%) (17,9) (26,4) (32,0%)
konstanter
Wechselkurse
in % der Umsatzerlöse 3,1% 3,5% (0,4pp) (2,0%) (2,5%) 0,6pp
AEBIT (ohne 3,0 8,0 (62,6%) (32,9) (45,4) (27,5%)
Wertminderungen)
Sonstige

(in EUR Mio.) Q2 2026 Q2 YoY HY 2026 HY YoY
2025 2025
Umsatzerlöse 1 48,6 35,9 35,3% 85,6 71,3 20,0%
Umsatzerlöse 1 auf 48,8 35,9 36,1% 89,6 71,3 25,6%
Basis konstanter
Wechselkurse
Deckungsbeitrag 12,0 12,3 (2,4%) 22,6 24,2 (6,8%)
(ohne Aufwendungen
für anteilsbasierte
Vergütung und
Wertminderungen)
in % der 20,2% 25,6% (5,4pp) 21,2% 25,3% (4,1pp)
Umsatzerlöse
AEBITDA (5,8) (3,7) 55,8% (11,7) (8,7) 35,0%
AEBITDA auf Basis (5,9) (3,7) 60,2% (12,6) (8,7) 45,3%
konstanter
Wechselkurse
in % der (10,0%) (7,7%) (2,3pp) (11,8%) (9,0%) (2,8pp)
Umsatzerlöse
AEBIT (ohne (5,9) (3,8) 53,4% (11,9) (8,9) 33,6%
Wertminderungen)
Über HelloFresh

Die HelloFresh Gruppe ist ein globales, digital ausgerichtetes
FMCG-Unternehmen und der weltweit führende Anbieter von Kochboxen. Die
HelloFresh Gruppe bietet ihre Produkte unter acht verschiedenen Marken an
und versorgt ihre Kundinnen und Kunden mit passenden, hochwertigen
Lebensmitteln und Rezepten für unterschiedliche Anlässe. HelloFresh wurde im
November 2011 in Berlin gegründet und ist in den USA, dem Vereinigten
Königreich, Deutschland, den Niederlanden, Belgien, Luxemburg, Australien,
Österreich, der Schweiz, Kanada, Neuseeland, Schweden, Frankreich, Dänemark,
Norwegen und Irland tätig. HelloFresh SE ging im November 2017 an die
Frankfurter Wertpapierbörse und wird derzeit im SDAX gehandelt. Die
HelloFresh Gruppe hat Büros in Berlin, Saarbrücken, New York, Chicago,
Boulder, London, Amsterdam, Sydney, Toronto, Auckland, Paris, Kopenhagen,
Dublin, Breslau und Warschau.

Pressekontakt

Martin Becker +49 (0) 176 1568 1127
Corporate Communications Lead [1]mbec@hellofresh.com
HelloFresh Gruppe [2]www.hellofreshgroup.com

1. mailto:mbec@hellofresh.com
2. http://www.hellofreshgroup.com
Investor Relations-Kontakt

Daniel Álvarez +31 643 554 932
Head of Investor Relations [1]daniel.alvarez@hellofresh.com
HelloFresh Gruppe [2]www.hellofreshgroup.com

1. mailto:daniel.alvarez@hellofresh.com
2. http://www.hellofreshgroup.com
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Schätzungen, Ansichten und Prognosen in Bezug auf die künftige
Geschäftslage, Ertragslage und Ergebnisse der HelloFresh SE enthalten
("zukunftsgerichtete Aussagen"). Zukunftsgerichtete Aussagen sind an
Begriffen wie "glauben", "schätzen", "antizipieren", "erwarten",
"beabsichtigen", "werden" oder "sollen" sowie ihrer Negierung und ähnlichen
Varianten oder vergleichbarer Terminologie zu erkennen. Zukunftsgerichtete
Aussagen umfassen sämtliche Sachverhalte, die nicht auf historischen Fakten
basieren. Zukunftsgerichtete Aussagen basieren auf den gegenwärtigen
Meinungen, Prognosen und Annahmen des Vorstands der HelloFresh SE und
beinhalten erhebliche bekannte und unbekannte Risiken sowie Ungewissheiten,
weshalb die tatsächlichen Ergebnisse, Leistungen und Ereignisse wesentlich
von den in zukunftsgerichteten Aussagen ausgedrückten oder implizierten
Ergebnissen, Leistungen und Ereignissen abweichen können. Hierin enthaltene
zukunftsgerichtete Aussagen sollten nicht als Garantien für zukünftige
Leistungen und Ergebnisse verstanden werden und sind nicht notwendigerweise
zuverlässige Indikatoren dafür, ob solche Ergebnisse erzielt werden oder
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